Oh Ye, Adidas, möchte man sagen. In diesem Klageruf steckt ein Großteil der Probleme des Sportartiklers. Ye nennt sich neuerdings der US-Skandalrapper Kanye West und Yeezy die von ihm für Adidas entworfene Produktreihe. Skandale verkaufen sich gut, solange man es nicht übertreibt. Ye hat es eindeutig übertrieben. Antisemitische Äußerungen und Verherrlichung von Hitler. Dazu kamen Verschwörungstheorien und Hassreden aller Art sowie eine bipolare Störung. Es war seit langem klar, dass Adidas mit einem Pulverfass wirbt, das jederzeit explodieren kann. Aber die Gier war größer.