GA-Kolumne Unterm Strich: Wenn der „Purpose“ nutzlos ist Firmen auf Sinnsuche

Meinung · Geldverdienen reicht nicht mehr: Unternehmen brauchen jetzt einen „Purpose“, wenn es nach Marketingstrategen geht. Nicht immer ist die Sinnsuche von Erfolg gekrönt. Kunden und Mitarbeiter merken ohnehin auch ohne salbungsvolle Erklärungen, ob Firmen fair mit ihnen umgehen.

 Manager auf der Suche nach dem „warum?“: Marketing-Strategen wollen Firmen einen „Purpose“ verordnen.

Manager auf der Suche nach dem „warum?“: Marketing-Strategen wollen Firmen einen „Purpose“ verordnen.

Foto: picture alliance / dpa/Fredrik von Erichsen