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Marketing-Experten meinen: Unternehmen sollen ihren "Purpose" definieren

Kostenpflichtiger Inhalt: GA-Kolumne Unterm Strich: Wenn der „Purpose“ nutzlos ist : Firmen auf Sinnsuche

Geldverdienen reicht nicht mehr: Unternehmen brauchen jetzt einen „Purpose“, wenn es nach Marketingstrategen geht. Nicht immer ist die Sinnsuche von Erfolg gekrönt. Kunden und Mitarbeiter merken ohnehin auch ohne salbungsvolle Erklärungen, ob Firmen fair mit ihnen umgehen.

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