Der Konsummensch weiß, dass Katjes gern andere Wege geht als der Mainstream. Im Jahr 2016 beschloss der Süßwarenhersteller, für seine Fruchtgummis auf tierische Gelatine zu verzichten; „alles veggie“ heißt es seitdem. Auf Tüten voll glücklich lächelnder Gummitiere prangt ein grünes „V“ auf gelbem Grund. Damit beansprucht das Unternehmen eine große Kundengruppe für sich: die Tierliebhaber.