Seitdem die Preise für Nahrung und Getränke in Rekordhöhe steigen, decken viele Verbraucher ihren Bedarf zunehmend mit Gütern aus Discountern ab. Discounter, das sind Einzelhändler im Lebensmittelbereich, die in erster Linie auf Eigenmarken setzen, somit ein schmaleres Warenangebot haben, und bei der Inneneinrichtung, beim Personal und bei der Präsentation der Ware sparen. Laut Gabler-Wirtschaftslexikon kommen bei ihnen eine aggressive Niedrigpreispolitik und hohe Werbeintensität zusammen.